Website optimaliseren?
11 tips voor 2023

4. Voeg zoekwoorden toe aan je content

Als je waardevolle content maakt voor je website, wil je natuurlijk dat daar mensen naartoe komen. Daarom is het belangrijk dat je werkt aan de online vindbaarheid. Dat doe je met zoekmachine optimalisatie (SEO). SEO is het toepassen van technieken om een website hoger in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google te krijgen.

De basis van SEO is analyseren waar jouw potentiële bezoeker of klant nu eigenlijk naar zoekt. Welke woorden voert hij of zij letterlijk in Google in? Hier leggen we uitgebreid uit hoe je zoekwoorden vindt.

Als je op basis van zoekwoordenonderzoek een artikel gaat schrijven of laat schrijven, moet die zoekwoorden wel terugkomen in dat artikel. En wel minimaal op de volgende plekken:

1. In de paginatitel (h1) en de SEO-titel (html-titel of Title tag)
2. In de eerste alinea en dan bij voorkeur zo veel mogelijk vooraan
3. In de meta description
4. In de h2’s

Op die manier geef je Google het signaal dat de tekst over de door jou gekozen zoekwoorden en gerelateerde zoekwoorden gaat. Natuurlijk kun je ons ook SEO teksten laten schrijven. Dan weet je zeker dat ze 100% SEO proof zijn!

5. Vervul de zoekintentie van je bezoekers

Mensen die in Google iets zoeken hebben daar altijd een bepaalde intentie bij. Dat noemen we de zoekintentie. Een zoekintentie kan zijn:

• informatie verzamelen (bijvoorbeeld ‘hoe snij je een avocado?’ of ‘wat is een goede bloeddruk?’)
• navigeren naar een specifieke pagina (bijvoorbeeld ‘inloggen belastingdienst’)
• commercieel onderzoek (bijvoorbeeld ‘beste sneakers’)
• iets kopen (bijvoorbeeld ‘iPhone 14’)

Google weet goed welke zoekintentie er bij een bepaalde zoekopdracht hoort. Hoe jij achter de zoekintentie kunt komen? Typ het beoogde zoekwoord maar eens in in Google en je zult het zien. Zoek je namelijk op ‘beste laptop voor videobewerking’, dan krijg je allemaal lijstjes. Lijstjes met specificaties of lijstjes met laptops die geschikt zijn voor videobewerking.

Dat betekent dat jij, als je voor ‘beste laptop voor videobewerking’ wilt ranken, ook een lijstje zult moeten maken. Het heeft geen zin om een artikel te schrijven over één bepaalde laptop die goed is voor videobewerking.

Kijk dus goed naar de zoekintentie en zorg vervolgens dat je die intentie 100% invult. Je wilt zo volledig mogelijk zijn. Jouw website moet eigenlijk het eindstation van die bepaalde zoekopdracht in Google zijn. Focus daarbij op de content én de gebruikerservaring.

6. Ga bloggen

Als je meer verkeer naar je website wilt, dan is het slim om regelmatig te bloggen. Waarom? Dit geeft je de mogelijkheid om over meer te schrijven dan alleen hoe geweldig jouw product of dienst is. Bovendien is regelmatig bloggen goed voor de autoriteit van je website.

Waarover moet je dan bloggen, vraag je je misschien af? Dat hoef je niet zomaar uit je mouw te schudden. Met een zoekwoordenonderzoek onderzoek je namelijk precies wat jouw doelgroep allemaal in Google intypt. Wat zoeken ze in relatie tot jouw product of dienst? Welke zoekwoorden gebruiken ze? Met zoekwoordenonderzoek stel je gemakkelijk een lijst op met kansrijke blogartikelen om jouw online vindbaarheid in zoekmachines te verbeteren.

7. Voorkom duplicate content

Je website optimaliseren betekent soms ook kritisch kijken naar wat er allemaal op je website staat. Soms betekent dat dat je content moet verwijderen, zoals bij dupllicated content. Duplicate content betekent dat je verschillende artikelen of pagina’s hebt, die ranken op hetzelfde zoekwoord. Misschien heb je ooit een artikel geschreven over ‘warme winterjassen’, maar was je dat even vergeten. Je hebt nu een nieuw artikel geschreven met ‘beste winterjassen’. Doordat beide artikelen zich op winterjassen richten, is de kans aanwezig dat ze elkaar naar beneden halen.

Twee artikelen die zo nauw overeenkomen, zitten elkaar eigenlijk in de weg. Je kunt ze beter samenvoegen tot één artikel. Kijk of je daarbij nog wat optimalisaties kunt doorvoeren en je zult zien dat het overgebleven artikel snel beter presteert.

8. Zorg dat je content up to date blijft

Zowel je lezers als Google vinden het fijn als content actueel is. Niets zo vervelend als lezen over trends in 2021 als het inmiddels al 2023 is. Je zult zien dat verouderde content langzaam afglijdt naar lager rankings. Kijk dus regelmatig of je website nog up-to-date is en optimaliseer waar nodig.

Soms kan alleen het aanpassen van de titel al genoeg zijn om een artikel een boost te geven. Soms zul je het artikel helemaal willen herzien door bijvoorbeeld stappen toe te voegen of ’11 tips om’. Heb je een artikel geüpdatet? Vraag Google dan via Google Search Console om de pagina opnieuw te indexeren.

9. Maak gebruik van rich snippets

Rich snippets zijn gegevens die worden toegevoegd aan jouw zoekresultaat in de zoekmachine, zoals:

• een afbeelding
• sterren-ratings
• aantal reviews
• bereidingstijd van recepten
• extra links

Het grootste voordeel? Jouw website springt in het oog in de zoekresultaten. De kans dat mensen op jouw website klikken, neemt daardoor toe.

Hoe zorg je nu voor rich snippets? Door structured data toe te voegen aan je website. Dat klinkt ingewikkeld, maar in veel cms-systemen kun je dit gemakkelijk doen met een plugin. Voor WordPress zit het bijvoorbeeld al standaard in de Yoast en All In One SEO plugin.

10. Links toevoegen

Het internet werkt door links. Via linkjes kunnen gebruikers van de ene pagina naar een andere pagina gaan. Ook Google gebruikt links om nieuwe pagina’s te vinden. Bovendien dragen links SEO-waarde over. Pagina’s waar veel links naartoe gaan, ranken hoger in de zoekresultaten. Dit geldt voor interne links én externe links.

Zorg dat je in teksten relevante interne links toevoegt naar andere artikelen, producten of pagina’s op je website. Door naar verschillende pagina’s binnen je website te linken, zorg je ervoor dat mensen gemakkelijk op je website kunnen navigeren.

Doe dit met een beschrijvende tekst met de relevante zoekwoorden van de pagina waar je naar linkt. Bijvoorbeeld: Voor zoekwoordenonderzoek kun je verschillende tools gebruiken. Probeer ‘lees meer’ links te vermijden.

Backlinks

Backlinks zijn onmisbaar als je wilt dat jouw website goed gevonden wordt. Backlinks zijn links van andere websites naar jouw website. Veel mensen vinden het verkrijgen van externe links het lastigste stuk van een website optimaliseren. Want hoe zorg je er nu voor dat andere websites naar jouw website verwijzen?

Gelukkig hoeft het verkrijgen van backlinks niet ingewikkeld te zijn. Kijk eens rond in jouw netwerk. Wie kun je vragen om een relevante link toe te voegen naar jouw website? Ben je bijvoorbeeld lid van een brancheorganisatie? Zorg dan dat die organisatie naar jou linkt. Gebruik je bepaalde software of hardware? Vraag of je het bedrijf erachter kunt helpen met bijvoorbeeld een review. In ruil daarvoor vraag je natuurlijk om een linkje naar jouw site.

Ben je wel eens door een krant, magazine of nieuwssite geïnterviewd over jouw niche of product? Staat dat artikel nog online? Vraag of ze een linkje willen toevoegen. Je kunt ook voorstellen om gastblogs te schrijven voor relevante websites binnen jouw niche. Een andere manier om backlinks te verkrijgen, is door links te kopen. Let wel op dat het om relevante links gaat en je geen kat in de zak koopt. Voor links geldt: kwaliteit gaat boven kwantiteit.

11. Conversie optimaliseren

Je doet veel moeite om bezoekers naar je website te krijgen met waardevolle content en een mooie website. Dan wil je natuurlijk ook dat zoveel mogelijk van die mensen uiteindelijk iets kopen of een dienst bij jou afnemen. Dat noemen we conversies. Met conversie optimalisatie verhoog je het percentage van het verkeer dat uiteindelijk tot een aankoop of aanvraag overgaat.

Hoe je dat doet? Door meer call to actions toe te voegen bijvoorbeeld. Dat zijn knoppen, die oproepen tot een actie. Je zet niet alleen bovenaan de pagina een knop met ‘In winkelwagen’, maar ook na relevante alinea’s. Je kunt ook pop-ups toevoegen, kortingscodes aanbieden, countdown timers op je site plaatsen of met reviews twijfel wegnemen.

Daarbij is het belangrijk om het effect van je verbeteringen te meten. Wat doet een aanpassing met het aantal conversies? Dit doe je bijvoorbeeld met a/b-tests, gebruikerstesten en gedragsanalyses.